Transmitir el mensaje adecuado de tu marca a través de un logotipo no es tarea fácil. Formas, composición y tipografía juegan un papel decisivo en ello. Y también, de forma importante, el color puede contar cosas sobre nuestro negocio. Los colores en marketing ayudan a mejorar la comprensión y la lectura de nuestra marca, la hacen reconocible e, incluso, pueden influir en los juicios de compra del cliente.
Pero, ¿cómo elegir de forma adecuada el color para tu marca? Para dar respuesta a esta pregunta existe un campo de estudio particular, conocido como la psicología del color. ¿Listo para adentrarte en ella?
Qué es la psicología del color y qué papel cumple en el marketing
Una de las mejores maneras de llegar a los consumidores y a un público objetivo es tratando de entender cómo piensan. Por esta razón es común que encontremos algunos aspectos o herramientas de la psicología dentro del marketing, siendo esta la ciencia que estudia los procesos mentales, la percepción, el sentir y el comportamiento humano. La psicología cuenta con una gran variedad de ramas, entre las cuales podemos encontrar la psicología del comportamiento, a la que pertenece la psicología del color.
Cómo su nombre lo indica, la psicología del color presenta un campo de estudio, el cual se encarga de analizar cómo las personas responden ante los distintos colores de la escala cromática. Es decir, cómo los consumidores y usuarios perciben los colores, y cómo estos pueden afectar su comportamiento. Así mismo, explora las sensaciones o sentimientos que estos pueden despertar en cada persona. Ahora ¿de qué manera influye esto en el marketing?
Como ya habíamos mencionado, la psicología guarda relación con el marketing, esto desde el punto en el que la función del marketing es comprender los deseos y necesidades de los consumidores. La integración de herramientas psicológicas, como esta, permiten al marketing establecer una relación más directa con las sensaciones en el cliente. Además, abre una puerta para la persuasión, ya que el uso de ciertos colores va a despertar una reacción determinada en los consumidores. A través de lo cual, las empresas y marcas pueden establecer una identidad de marca más fuerte y sólida con respecto a su área de negocio, suscitando en el proceso la necesidad de compra en el consumidor o una suerte de identificación por su parte con la marca.
Qué significa cada uno de los colores en marketing
Tradicionalmente se han clasificado los colores en cálidos o fríos según la sensación de temperatura que transmiten y los estados que producen en nuestro cerebro.
De esta forma, se denomina colores cálidos a los rojos, amarillos, naranjas y ciertos tipos de verdes. Y colores fríos a los azules, violetas, grises, negros, y también ciertos tonos de verdes y marrones. Los primeros son tonos alegres, intensos, relacionados con los meses estivales, el sol y el calor. Los segundos remiten a las bajas temperaturas, al hielo, la profundidad y los meses de invierno.
Esta primera clasificación psicológica podría ayudarte bastante a la hora de filtrar colores para tu marca, de forma que sean acordes con los valores de la misma. Pero además, cada color lleva asociada cierta simbología que le aporta distintos significados, utilizados desde siempre en el ámbito del diseño y la creatividad. Repasamos alguno de estos significados y cómo influyen en nuestras sensaciones.
Azul
Es el color del mar y el cielo, y como tal se asocia con la tranquilidad, la estabilidad o la profundidad. También se asocia a la seriedad, la sinceridad, la limpieza y la salud. Por ello es usual que se use para representar marcas de productos de limpieza y sanitarios. También marcas de coches (BMW, Ford, etc.), o entidades financieras (PayPal, American Express, BBVA) han recurrido al azul para su imagen de marca, partiendo del principio de seguridad que este color despierta.
